Thương hiệu quốc gia không chỉ phản ánh hình ảnh và uy tín của một quốc gia trên trường quốc tế, mà còn là công cụ chiến lược tạo dựng lợi thế cạnh tranh khi được hoạch định gắn với chính sách đối ngoại và phát triển quốc gia. Bài viết vận dụng mô hình Lục giác Thương hiệu Quốc gia của Simon Anholt như một khung phân tích nhằm đánh giá thực trạng xây dựng thương hiệu quốc gia của Việt Nam theo từng trụ cột. Nghiên cứu dựa trên tổng quan tài liệu và phân tích dữ liệu thứ cấp từ các công trình học thuật và báo cáo quốc tế liên quan. Kết quả cho thấy Việt Nam có lợi thế về du lịch, văn hóa và nguồn lực con người, song còn hạn chế về cơ chế điều phối, hiệu quả truyền thông và tính nhất quán của câu chuyện thương hiệu quốc gia. Bên cạnh đó, nghiên cứu chỉ ra nguyên nhân của sự chuyển hóa kém hiệu quả các nguồn lực này chủ yếu bắt nguồn từ tư duy phát triển ưu tiên kinh tế hơn thương hiệu, sự thiếu hụt trong việc xác định các giá trị cốt lõi ưu tiên và thiếu tính tích lũy, nhất quán trong dài hạn. Trên cơ sở đó, nghiên cứu nhấn mạnh yêu cầu xây dựng chiến lược thương hiệu quốc gia toàn diện và bền vững nhằm nâng cao vị thế của Việt Nam trong bối cảnh toàn cầu hóa.